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互聯網公司換Logo的那些事

  AG亚游集团網絡 : 2017-02-05 15:57:22     閱讀數 :     分享到 :

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58同城在5月8日換了新的Logo,新LOGO由L、O、C、O 4個部分組成,去掉了原有的笑臉符號和域名後綴.com,僅保留了數字“58”和“同城”文字部分。


俗話說人如其名,許多企業的 Logo 更新換代也是隨著重大的市場變化或者戰略調整而出現。新的姿態和造型總是和新的行動聯係到一起的。


作為最重要的視覺係統之一,任何公司都不會隨便更換 Logo,而從 Logo 變化你也可以看到一個公司的成長過程。

 

觀察各大互聯網企業的Logo,百度的熊、騰訊的企鵝、天貓的貓、京東的狗、蘇寧的獅子……,除一些字母商標外,以具體的人物或者動物作為形象尤受追捧。今天小內就來盤點下各大互聯網公司的Logo變臉史。

樂視新logo:互聯網界的紅綠燈

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1月12日,樂視以全新麵孔亮相。在其今日舉辦的生態世界發布會上,樂視正式宣布更換全新四色Logo,會上,樂視與法拉第(Faraday Future)宣布合作共同打造新款概念車 FF Zero1,這是樂視今年走向海外的第一步。樂視還在 Instagram 上推出廣告,圖片的描述文字為繁體字,顯然瞄準的是內地之外的市場。這些舉措都解釋了樂視換 Logo 的原因:國際化。


和早前的信息一致,樂視新標誌去剔除了視頻的屬性,新 logo 以“樂”的拚音字母“L”和“E”為原型,L 代表著 樂視,E 則是它大肆宣傳的 Eco 生態概念,同時也對應著樂視的“樂”字。主體是藍、紅、綠三個顏色,豔麗的風格和樂視出格的宣傳策略以及一貫咄咄逼人的產品定價也比較般配。


那麽舊有的 Logo 到底有多不合時宜呢?看看樂視手機背後的 LeTV,撲麵而來的違和感。對於視頻、影視,甚至智能電視硬件業務來講,原有的標識並沒有不妥,當它把觸角伸向新領域,比如說智能手機、騎行裝備,此時再繼續扛著一個 TV 標識的話,不知道的還以為是哪個電視台的呢。

京東新logo:電商界的汪星人

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2013年,“京東商城”這一官方名稱也被縮減為“京東”,原先以藍色為主的“360buy”被更新成了一隻名為“Joy”的金屬狗,成為京東官方新的logo和吉祥物。


什麽?!京東商城最新LOGO,是條狗!有消息稱京東將上線自成立9年來的首個LOGO:一隻狗。此外,京東新域名(jd.com)已上線使用。


據報道,對於新域名,京東商城CEO劉強東表示,由於京東原先的(360buy.com)域名不方便記憶,將改換域名。“京東有jd兩個字,大量的消費者可通過直接輸入的方式,而360buy所以導致很多人記不住。”劉強東說,京東並不願意總向別人支付流量錢,更改域名很重要一點是為避免被百度扒一層皮。


另據報道,京東新logo或是隻狗,狗的模樣頗像周星馳《長江7號》的那頭。為何選一隻狗為京東LOGO,還有3個“據說”:


4A公司給京東畫了多個方案,但劉強東自己最後選了找一個狗的;

做狗LOGO方案的是劉強東在中歐商學院的一名同學,老劉給了這名同學幾十萬作為報酬;

 拿到狗方案後,劉強東找算命的算了卦,算卦的說,“狗能壓貓”。

  

此消息一出,引發網友一片沸騰。“狗能壓貓!”創新工場董事長李開複發微博對此一語笑過。有網友表示“壓天貓啊,電商界也有喵星人和汪星人了。”還有網友說:“蘇寧國美該考慮用老虎獅子了。看來一連串的動物logo要盛行了。”

穀歌新logo:萌係畫風吹走高冷氣

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或許是為了適應大規模重組後的穀歌公司,穀歌同時全麵啟用新LOGO。為了告知所有用戶這一重大調整,穀歌特意在一貫創意十足的Doodle(首頁動畫)上通過Gif 動畫來演示舊的Logo 已經被取代。


作為互聯網公司巨頭,其換logo的舉動自然引起了廣泛討論。紐約客的作者Sarah Larson就十分討厭新Logo,作為一位多年穀粉,她對此有一些與眾不同的看法。


看下它過去的Logo字體,AG亚游集团會想起文學、報紙甚至印刷體,真會讓人產生一種淡淡的曆史感。過去Logo字母采用的是老式襯線字體,給人一種微妙的權威感:堅定且端莊的“G”,兩個穩重且吸引人的小“o”,討人喜歡的打印字體“g”,高雅的“l”和若有所思的“e”。


Google的新Logo雖然保留了傳統彩虹顏色,但好像把成年人的東西都去掉。現在,它很容易讓AG亚游集团聯想起冰箱上的便利貼、麥當勞的炸薯條,還有Windows係統裏的“Comic Sans”字體。新Logo帶走了Google給人的信任感,也帶走了高貴感。新logo有一個平坦無趣的“G”,兩個像貓頭鷹眼睛似的“oo”,一個板書一樣的“g”,還有沉悶乏味的“l”,和一個略顯輕浮的“e”(此外值得一提的是,這個e和聯想logo裏麵的e幾乎一樣)。


Google在其聲明中表示,這次更換Logo是其全新品牌標識和Logo家族的一部分,甚至連最小的屏幕都能顯示他們的新Logo。但問題是,過去的襯線字體就這麽糟糕?

滴滴新logo:見鬼的抄襲門

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去年9月,滴滴打車宣布更名“滴滴出行”,並啟用新Logo,一個看起來是“扭轉的桔色大寫字母D”。伴隨此次品牌升級、更新Logo,滴滴還發布了全新版本的“滴滴出行”APP。


對於這次更改Logo,滴滴是這樣解釋的。


滴滴新Logo的顏色延續了滴滴原有品牌色桔色,設計上采用了滴滴拚音首字母D的抽象化設計,一方麵象征著微笑,表達了“滴滴一下,美好出行”的企業理念,另一方麵,也是抽象描繪了道路的形象,代表了滴滴所處的行業。


不過滴滴的新標識剛剛公布,立馬就有網友指出其新Logo涉嫌抄襲。企業品牌形象設計顧問的張洪科,在新浪微博中貼出了一組Logo圖片,他表示這是印度設計師2014年2月在設計網站上發表的牙醫標誌。


針對抄襲門再現?滴滴也提出說法,在新浪微博官方號上發表,關於滴滴Logo“撞衫”,想說的一些話。


在滴滴新Logo發布前的三個月裏,AG亚游集团和外部的合作夥伴遍尋了國內外的非常多的商標,都沒有發現類似的設計。但就在發布的前兩天,因為其他設計師的提醒,AG亚游集团看到了印度設計師Neeti Gokhalay 在一個社區發布的設計作品,負責AG亚游集团Logo創意的同學第一反應是:見鬼了!


這時,有朋友神回複,傻X,AG亚游集团才見鬼拉!

魅族新logo:“天才”與“奇葩”為一體的水瓶座

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魅族是一家水瓶座公司。為什麽?因為老板黃章是典型的水瓶座。


讓AG亚游集团先普及一下水瓶座的特性:水瓶這個星座常被稱為“天才星座”或“奇葩星座”。因為他們通常具有前瞻性、有獨創性、聰慧、富理性;同時他們喜歡活在自己的世界,令人難以捉摸,匪夷所思。可謂是集“天才”與“奇葩”於一體的神奇星座。


究竟魅族是“天才”水瓶還是“奇葩”水瓶呢?讓AG亚游集团從魅族換Logo開始講起。


魅族去年更換的新Logo沒什麽特色,主要是看氣質。有煤油(魅族的粉絲)在論壇裏吐槽:“魅族的Logo真心醜的不要不要的,看那銷魂的細胳膊細腿的,一點大家風範都沒有,要國際範沒國際範,要中國風沒中國風,真不知道設計團隊是不是腦門被擠了。”


一年以前,魅族和現在截然不同。在那之前,魅族每年9月份在水立方發布一款手機,任憑外麵互聯網手機世界發生了什麽樣的變化,魅族像是個安靜的美男子,有著自己固有的節奏和調性。


如今的魅族像個十足的“怪”男子。難道是走下神壇的黃章開始展現奇葩水瓶的特質?


有網友在悲歎,當魅族更換logo之時,預示著中國手機行業最後一個小而美公司的逝去,特立獨行的魅族也開始搞營銷、抱大腿、交朋友。欲速則不達的黃章開始變得不再篤定,看著魅族那些變味的營銷,隻覺得那個昔日美好的公司越來越奇葩。

結語

事實證明一個企業的LOGO,代表了企業掌舵者的視野,水平,魄力。有大家風範的企業,其LOGO氣勢磅礴,舍天下其誰的威風。而沉迷於一畝三分地的企業,其企業標識也往往是小家子氣,給人弱不禁風的感覺。


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